近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），重点从四方面入手推动形成权责清晰、多措并举的直播电商治理体系。

一是压实主体责任，构建全链条监管体系。《办法》细化了《中华人民共和国电子商务法》等法律规定，进一步规定直播电商平台经营者在资质核验、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控等方面的责任，构建了全链条责任体系。

二是创新监管工具，强化流量监管机制。《办法》针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限期停播等处置措施。

三是回应技术发展，规范数字人直播。《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。

四是强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。《办法》推动监管部门之间联动处置，规定了市场监管部门与网信部门之间的线索移交、信息共享、会商研判等协作机制。